Dan 32 – Korona je Ukinula Sport

Poslednjih decenija smo svedoci da sport raste u svakom pogledu. Astronomske plate vrhunskih sportista, medijska pokrivenost kao i ulazak nekih marginalnih disciplina u mejnstrim su trendovi koji su se do pre mesec dana činili nezaustsvljivim. Pojava COVID-19 virusa je prekinula većinu sportskih aktivnosti u svim ćoškovima planete. Od fudbala, tenisa, golfa pa sve do odlaganja letnje olimpijade sportski događaji su padali kao još jedna u nizu žrtava našeg malog nevidljivog neprijatelja.

Zaraza je do sad zabeležena kod 2.083.607 ljudi i odnela je 134.632 života globalno. Sutra u Srbiji kreću Uskršnji praznici i bićemo zaključani 84 sati bez prestanka. Mere postaju sve teže za podneti i svaki dan svi pitaju dokle ovako? Naših sugrađana sa virusom je 4.873 dok je 99 umrlo od posledica. Svo ovo brojanje, statistika i procenti su kao neka morbidna sportska disciplina gde rezultate dobijamo svakodnevno. Smrtnost je kao rezultat i svi pomno porede ovu brojku među državama. Naša opsednutost takmičenjima i prvim mestom je delimičan razlog za beskrajne rasprave o korona trci i semaforu koji broji preminule.

Sportski biznis prometuje skoro pola biliona dolara svake godine. U godini 2018. $471 milijarde su ljudi utrošili na sportske događaje, a to je porast od 45% od 2011. godine. Svi trendovi u skoro svim sportovima su išli u oblake i mnogi su se pitali dokle će ovaj rast dogurati?

Cifre kojima se gađaju u sportu su van svake proporcije i postali smo imuni kao da svaki fan dobija svoj deo kolača. Lionel Messi je u 2018. godini odneo kući platu od $84 miliona i još $27 miliona od reklama. Najveći ugovor u sportu nije u fudbalu nego u američkom bejzbolu gde je superzvezda Mike Trout potpisao 12 godina za fantastičnih $430 miliona. I konstantno se pitamo kako se LA Angels tim bori da vrati toliku investiciju? Gde je logika i biznis model iza ovih brojki?

Korona je zaustavila tri izvora novca koje je sport definisao tokom godina štimovanja biznis modela iza naše omiljene zabave. Na prvom mestu su TV i druga medijska prava kao direktan prozor u sportske događaje. Onda je tu komercijalni deo gde spadaju sponzorski ugovori i reklame. I na kraju je monetarni izvor od samih mečeva kao što su karte, dresovi i ostali proizvodi.

Najveće sportsks lige u milionima dolara. Tamno plavo su TV prava, svetlije plavo je komercijala i najsvetlije prihod od mečeva. Izvor Statista

Kao što se sa grafikona vidi lige su veoma moćne poslovne imperije. Američki fudbal je ubedljivo najveća liga gde NFL inkasira preko $12 milijardi godišnje. Udarac korone je nominalno najveći poslovni stres u istoriji sporta i lige će pretrpeti ogromne gubitke. Liga obično deli novac svojim klubovima članovima po principu minimalne sume plus premije za uspehe. Timovi su usko vezani za lige i veći deo njihovih prihoda dolazi od lige u kojoj se takmiče.

Dilovi u TV i drugim medijskim pravima takođe bodu oči. Tako je NBA prodao prava na 9 godina za astronomskih $24 milijarde. Engleska Premier Liga je inkasirala $12 milijardi za samo tri godine. Ne treba ići dalje od ovih primera da bi se šteta od korona pauze stavila u kontekst. Ono što ovih dana gledamo su legendarne utakmice, sportski dokumentarci i Beloruska fudbalska liga koja prkosi ostatku sveta. NBA nudi 2K ligu video igrica košarkaške simulacije. Gledanost je eksplodirala jer je naša želja da gledamo bilo kog gladijatora u borbi neiscrpna.

Ali teško je nadohnaditi novac od vrhunskog sporta tako da lige pregovaraju sa medijskim kućama kako da reše nastali problem. Razmišlja se o utakmicama bez publike. Japanci igraju bejzbol pred praznim stadionima već nedeljama. Dr. Anthony Fauci koji vodi borbu protiv virusa u SAD je juče izjavio da je izvesno da će se sport uskoro vratiti na naše male ekrane ali bez publike na stadionima. Bitno je obezbediti testove za sportiste i zaposlene u timovima i držati ih izolovana da bi se izbegla zaraza COVID-19, objašnjava doktor odgovarajući na pitanja nestrpljivih novinara.

Kladioničari su osetili znatan pad u prihodima i zvaničnici Mozzart kladionica su izjavili da je promet pao do 90%. Nema sportskih događaja pa nema ni sportskog klađenja. Ova industrija zapošljava na hiljade ljudi širom sveta pa i u Srbiji. Jeftina zabava koja mnogima dodatno zasladi gledanje tekmi je ostavila milione bez svojih omiljenih kombinacija i strategija. Trenutno možete da se kladite na Belorusku fudbalsku ligu ali i na virtulni fudbal u rastućem segmentu esporta. Klađenje se i pre korone sve više selilo na internet i fizičke lokacije postaju manje bitne tako da ova kriza samo ubrzava taj proces. Posle korone ćemo videti sve manje lokala sa kladionicama zbog velikih operativnih troškova koje ovi biznisi iziskuju.

Za one koji se redovno klade ovo je savršena oluja. Kladionice širom sveta su zatvorene a njihovi omiljeni timovi sede u izolaciji. Na sajtu Bet365 trenutno možete da se kladite na rezultat utakmice između Chelsea Pensioners i Manchester Blues, dva virtuelna tima čiji rezultat će izbaciti kompjuter. Interesantno je da se ove utakmice odigraju za 3 minuta. Kompjuter izbaci glavne statistike kao što su rezultat i druge cifre, isplati igrače i odmah kreće sledeća virtuelna tekma. Ovo možda zvuči suludo ali armija igrača se već kladi na ove utakmice iz etra.

Kao u svakoj krizi postoje oni koji zbog spleta okolnosti profitiraju od novonastale situacije. U slučaju korone i sporta to će biti segment esporta. Nekada čudna takmičenja koja su se održavala između komjuterskih čudaka poslednjih godina lagano osvajaju medijski i poslovni prostor sportske industrije. Svoje početke ovaj segment beleži u 1972. godini kada je takmičenje u Space Invaders igrici privuklo preko 10.000 takmičara šokirajući organizatore. Od tada industrija elektronskih sportova raste sa sve većim brojem profesionalnih igrača. Video igrice kao Call of Duty, Mortal Kombat, NBA2K i druge sada imaju redovne lige i turnire sa rastućim publikama i novčanim nagradama. Kyle „Bugha“ Giersdorf, šesnaestogodišnjak i šampion u Fortnite igrici je skoro osvojio $3 miliona na turniru što je i rekordna nagrada u esportu. Prošle godine je industrija inkasirala preko milijardu dolara, što je i dalje sića u odnosu na glavne sportove. Ali vratolomni rast i pomoć virusa koji gura publiku u ovaj segment obećava budućnost ispunjenu novim gladijatorima koji haraju video konzolama.

Sport kao i uvek simulira život tako da je sveden na minimum. Nema ni rekreativnog takmičenja tako da smo spali na kućne vežbe ili eventualno trčanje. Ovaj zastoj u fizičkoj aktivnosti takođe nosi svoje posledice u slabijem zdravlju svetske populacije. Teško ćemo izmeriti zdravstvene tegobe nastale izolacijom i manjkom fizičke aktivnosti. Ali će šteta verovatno biti veća od štete koju će COVID-19 napraviti. Preterana reakcija svetskih zvaničnika na ovu pandemiju će pored nesrazmerne ekonomske štete uništiti milione života zbog umanjene fizičke aktivnosti.

U Srbiji su teretane zatvorene, policija juri klince iz parkova sa sportskih terena i penzioneri već mesec dana ne izlaze iz malih memljivih stanova. Sportska medicina je odavno ustanovila benefite i najmanje fizičke aktivnosti. Deset minuta šetnje smanjuje stres, poboljšava mentalno zdravlje i imunitet. Naša i druge države nisu spremile smernice kako ostati u formi tokom epidemije. Ovo je ogromna greška čije posledice moramo studirati da bi se bolje spremili za sledeću virusnu pošast. Džabe spašavamo ljude od korone metodama koje će nas ubiti fizičkom neaktivnošću.

Ostaćemo opsednuti sportom. Pandemija će proći a mi ćemo pratiti naše moderne gladijatore kako trče za loptom. Tek sada kontamo koliko nam svaki oblik sporta nedostaje, od virtuoznih Noletovih poteza do basketa sa ortacima u Čuburcu. Sport, kao i život je nespeman dočekao malog nevidljivog đavola. Sledeći put ne smemo mu dozvoliti da nas odvali u prvih pet minuta.

Оставите одговор

Попуните детаље испод или притисните на иконицу да бисте се пријавили:

WordPress.com лого

Коментаришет користећи свој WordPress.com налог. Одјавите се /  Промени )

Google photo

Коментаришет користећи свој Google налог. Одјавите се /  Промени )

Слика на Твитеру

Коментаришет користећи свој Twitter налог. Одјавите се /  Промени )

Фејсбукова фотографија

Коментаришет користећи свој Facebook налог. Одјавите се /  Промени )

Повезивање са %s